原題目：
春節檔劇集：年夜劇照舊“南來北往”爆款未能“東成西就”
跟著“過年看片子”成為新年俗，春節檔片子是過年時代社交媒體上的熱議話題。現實上，劇集也有春節檔，并且汗青要比春節檔片子長久得多——在“春節檔”成為專門概念之前，每年幾年夜主流電視臺城市在農歷新年前后發布新一年的“開年年夜戲”。開年年夜戲就是最早的春節檔劇集。跟著“春節檔”成為片子範疇的熱點概念，以及電視臺影響力的下滑、錄像網站平臺的突起，春節檔劇集逐步代替開年年夜戲成為業內說法。
在電視時期，開年年夜戲往往是電視臺一年中最重磅的劇集；在錄像網站時期，就像每年的爆款片子常常出自春節檔一樣，春節檔包養網也是劇集市場爆款率很高的階段，譬如20包養22年的《人人間》、2023年的《狂飆包養》。2到宴會上，一邊吃著宴會，一邊討論著這樁莫名其妙的婚事。024年春節檔劇集，幾年夜主流錄像網站評分紛紜拿出S+年夜劇，好比騰訊錄像的頂配頭像劇《在暴雪時分》、包養網愛奇藝對標《人人間》的年月年夜戲《南來北往》、優酷的重磅IP懸疑劇《年夜唐狄公案》……只不外這些劇集并未復制今年春節檔的爆款成就，包養網年夜多不溫不火。
回想開年年夜戲到春節檔劇集的變遷過程，分析春節時代偏好的劇集類型，我們會發明：當然春節檔年夜劇不竭，但可否出圈仍是取決于東西的品質。
電視時期的“開年年夜戲”
上世紀90年月開端，跟著國民生涯程度的進一個步驟進步和電視技巧的提高，電視機尤其是黑色電視機在中國城鄉地域疾速普及，電視逐步成為人們日常生涯中不成或缺的部門。
由于那時包養文娛選擇絕對無限，電視成為家庭最重要的文娛方法之一。這也是電視臺的“黃金時期”。電視劇包養的收視率往往能到達很高程度，對社會言論構成極年夜影響，某些熱播劇目甚至可以或許引領社會潮水，影響大眾的價值不雅和生涯方法。
黃金時期的電視臺影響力極年夜，競爭也不小，每年公歷新年至農歷新年前后，一些有全國影響力的電視臺城市播出開年年夜戲。開年年夜戲具有高投資、年夜制作、貴氣奢華聲勢、群眾基本普遍等特色，是電視臺一年播出包養的電視劇中最硬核、最具競爭力的作品之一。播出之前，電視臺會停止濃墨重彩的預熱，吊足不雅眾胃口。
電視臺器重開年年夜戲，是由於開年年夜戲作為電視臺新一年的開篇之作，既是對曩昔一年電視劇結果的一次出色掃尾，更是對將來一年收視率和brand影響力的主要布局。假如開年年夜戲先聲奪人、一炮而紅，就能發明傑出的社會反應和經濟效益，展現電視臺的制作實力和選劇目光，幫電視臺建立brand抽像，進一個步驟穩固和晉陞黃金檔期的市場份額，帶動后續劇目標追蹤關心度。從務虛角度看，電視臺也能經過開年年夜戲吸引更多的市場行銷投進，完成貿易價值最年夜化。
以央視一套為例，作為極具威望性和籠罩面最廣的電錄像道，歷來很是器重開年年夜戲的排播。在央視一套播出的很多經典劇目，都是作為開年年夜戲播出的。好比1998年的開年年夜戲是《水滸傳》，1999年是《雍正王朝》，2002年是《全國糧倉》，2005年是《漢武年夜帝》，2006年是《喬家年夜院》，2008年是《闖關東》……這些開年年夜戲具有轉達國度主流話語、打造平易近族抽像的主要任務，也弘揚了主流價值不雅、領導了社會言論。
另一家值得一提的電視臺包養網是湖南衛視。湖南衛視主打年青化、活氣化brand抽像，在年青不雅眾傍邊具有普遍影響力。其播出的開年年夜戲就多為都會感情、校園生涯、包養偶像劇等芳華題材，更合適年青不雅眾的心思需乞降審美興趣。好比2011年的開年年夜戲是捧紅楊冪、馮紹峰的《宮鎖心玉》，201包養網3年的開年年夜戲是芳包養網華偶像版的《笑傲江湖包養網》，2015年是平易近國偶像劇《活色生噴鼻》，2018年是《知否知否應是綠肥紅瘦》……
開年年夜戲即是晚期形狀的春節檔劇集。在構成“過年看片子”的新年俗之前，大眾的廣泛習氣是大年節看春晚、過年看開年年夜戲。
錄像網站時期的“春節檔劇集”
“春節檔”的概念始于片子範疇。2006年“春節檔”這一概念開端被媒體頻仍說起，但那時7天總票房才8000萬元。大眾還未養成過年看片子的習氣，春節時代片子院的生意往往是一年最難做的時辰。浩繁華語年夜片紛紜避開春節包養網檔，國際名導們最喜愛的檔期是12月的賀歲檔。2013年春節檔是要害的分水嶺。周星馳執導的片子《西游降魔篇》在年夜年頭一上映，敏捷激發不雅影高潮，影片打破20多項票房記載。從此，春節檔從冷門檔期一個步驟步釀成全年最熱檔期。春節檔普通就7天，但其票房產出效力驚人，票房產出占比甚至到達全年的10%。
“春節檔劇集”的說法逐步代替“開年包養網年夜戲”，既遭到火爆的春節檔片子的影響，但最基礎緣由是，跟著internet技巧的飛速成長和智能裝備的普及，不雅眾越來越偏向于經由過程收集不雅看劇集。錄包養像網站的突起，傳統電視臺不雅眾的流掉，年青人的看劇首選平臺從電視臺轉移到錄像網站。愛奇藝、騰訊說實話，她也像席家的后宮一樣，待在人間地獄。裴家只有母子，有什麼好怕的？錄像、優酷和芒果TV等錄像網站成為新的視聽內在的事務鉅子——它們不只購置大批重磅影視劇的版權，也自制不少年夜投資、年夜制作的網劇。加之，錄像網站經由過程搜集包養網用戶不雅看數據，更精準清楚不雅眾愛好和需求，在內在的事務制作包養網和推舉上更有針對性，進一個步驟晉陞用戶體驗和黏性。
假如說2015年，《盜墓筆記》《太子妃升職記》等純網包養網劇的熱播，是錄像網站突起及網劇突起元年，那么短短三五年之后，錄像網站播劇的影響力曾經遠遠跨越電視臺。這從電視臺和錄像網站播出節拍的變更可見一斑。最後，年夜劇基礎都是“先臺后網”，電視臺播完，錄像網站才幹同步播出；很快就釀成“臺網同步”，電視臺開播的同時，錄像網站也同步播出；而今基礎都是“先網后臺”，錄聽到門外突然傳來兒子的聲音，正準備躺下休息的裴母不由微微挑眉。像網站先于電視臺播出，并且錄像網站平臺會員可以多看2-6集。好比本年央視一套開年年夜戲《年夜江年夜河之歲月如歌》，愛奇藝、騰訊錄像同步播出、會員提早看2集；央包養網視八套開年年夜戲《南來北往》，愛奇藝同步播出，會員天天提早看包養2集。所以，相較于傳統電視臺的開年年夜戲，不雅眾更重視錄像網站的春節檔排播。
錄像網站為何也器重包養網春節檔？固然錄像網站的影響力超出良多電視臺，但它們的日子并非安枕無憂：錄像網站的內在的事務本錢很高，現在盈利的愛奇藝可是先虧失落幾百億元；國際錄像網站還有力像Netflix那樣筑起內在的事務護城河，付費會員虔誠度不高；與此同時，短錄像倡議來勢洶洶的挑釁，不竭從用戶手中爭搶時光。春節檔，成為錄像網站掠奪不雅眾時光的主要節點。春節時代，不雅眾擁有更多閑暇時光，看劇、刷社交媒體是年青人主要的文娛方法。不雅眾對錄像網站的應用時光敏捷增加，一部好劇極易激發全平易近熱議，構成“追劇高潮”。也是以，春節檔劇集成爆款的幾率更高——2022年《人人間》在春節時代口碑發酵成為爆款，2023年《狂飆》在春節時代施展驚人的長尾效應（錄像網站那時已結束、電視臺仍在播出）。
春節檔劇集的類型偏好
電視黃金時期選擇的開年年夜戲，更多與電視臺包養網的調性相合適。好比央視一套偏向于穩重、嚴厲、深邃深摯的汗青年夜劇、年月年夜劇或軍旅劇，出力于弘揚主流價值不雅；湖南衛視的開年年夜戲則帶豐年輕化、偶像化的特色。至今，這些特色仍然保存。
由于錄像網站平臺播出的內在的事務更為多元，很難說哪一個平臺播出的劇集更嚴厲或更活躍。錄像網站在春節檔劇集的選擇上，重要有三個面向：其一，電視臺的開年年夜戲，好比2022年的《人人間》、本年的《南來北往》——它們是電視臺偏好的年月年夜戲，均“先網后臺”在錄像網站播出。其二，春節檔劇集不成防止也遭到春節檔片子作風的影響，劇集盡量更有“過年感”或許說“年味”，好比合家歡樂劇。其三，多元化類型和題材的年夜劇，不決心逢迎春節檔調性，以內在的事務取勝，好比2023年的《狂飆》。
年月年夜戲受接待，一方面是類型上的上風。年月劇具有漫長的時光跨度，涵蓋幾代人的記憶和經過的事況，對于分歧年紀段的不雅眾都有必定的吸引力和共識點。在闔家團聚、家人共度的新春佳節，不雅看年月劇是全家人可以配合介入的文明運動，很不難喚起不雅眾對曩昔歲月的悼念和對家庭價值的認同。好比《人人間》刻畫中國社會從20世紀70年月至今幾十年間的滄桑劇變和通俗大眾的生涯變遷，細膩復原分歧年月的社會風采和國民生涯場景，分歧年月的不雅眾均能感觸感染到激烈的時期氣味和生涯實感。
另一方面，年月劇繚繞大包養人物在年夜時期佈景下的命運升沉睜開，包養講述通俗人在社會變遷中的生長與奮斗，以及他們若何苦守信心、尋求幻想。其將個別的、家庭的命運與全部平易近族的命運交錯在一路，從個別的“小我”升華到時期的“年夜我”，歌頌勇于承當、堅定不移、與國度共進退的精力品德。這種佈滿正能量的主題合適春節時代家國同樂、歡喜祥和、勵志向上的氛圍。從《人人間》的周家三代人身上，不雅眾可以看到誠摯之美、仁慈之美、寬厚之美、道義之美、擔負之美。這是中國人一直賡續的精力底色。
合家歡樂劇是春節檔劇集的另一主流劇集形狀。合家歡樂劇，起首是“合家歡”，凡是以家庭為佈景，講述家庭成員之間的生涯故事，內在的事務易于懂得且具有普遍的受眾基本，合適各個年紀段不雅看，促進親情交通；其次是“笑劇”，內在的事務風趣滑稽、基調輕松高興、精力內核積極向上，與春節的文明內在相得益彰，亦合適人們在春節假期感觸感染快活、放松心境的需求。
從2015年開端，《村落戀愛8》從電視臺轉向錄像網站播出，至今曾經播到《村落戀愛16》。《村落戀愛》系列持續多年在春節前夜定檔播出，成為不雅眾春節時代不見不散的陪同。劇集繚繞西南鄉村的生涯睜開，具有濃重的鄉土頭土腦息和處所文明特點；以輕松高興的方法講述故事，人物抽像光鮮、特性懸殊、深刻人心；每一季都有新的故事線和話題點，緊跟時裴母詫異的看著兒子，毫不猶豫的搖了搖頭，道：“這幾天不行。”期變遷的程序，不竭注進新元素，使得該劇可以或許連續吸引老不雅眾。
笑劇片子固然在春節檔頗受接待，但假如過于單一不免讓不雅眾審美疲憊。是以，良多時辰，春節檔片子會囊括分歧類型、分歧作風的年夜片。春節檔的劇集，也不只要年月年夜劇、合家歡樂劇兩種形狀。並且，春節檔從不缺多元化的年夜劇，好比往年春節檔，愛奇藝發布的《狂飆》是掃黑除惡年夜劇、騰訊錄像發布的包養《三體》是科幻年夜劇。本年春節檔，騰訊錄像發布的《在暴雪時分》是芳華偶像劇、優酷發布的《年夜唐狄公案》是古裝懸疑探案劇。各種盡力，都是盼望經由過程發布高東西的品質的重磅劇集，吸引和留住不雅眾，增添付費會員多少數字。
優質內在的事務方能取勝
2024年春節檔劇集沒能復制今年的爆款情況，緣由安在？
年月年夜劇《南來北往》聲勢強盛：鄭曉龍執導，高合座執筆，還請來《人人間》的丁勇岱坐鎮，也有白敬亭、金晨等一眾年青演員。故事始于1978年，講述一輛蒸汽機車上，青年乘警汪新與老鐵路差人馬魁師徒二人并肩戰斗的故事——既表現新老兩代鐵路差人的薪火相傳，也見證中國鐵路從蒸汽機車到電力機車再到動車高鐵的成長，見證中國一日千里的變更。
《南來北往》的立意是好的、故事也是流利的，“列車”自己就是一個高度故事化的空間，匯集來自分歧地區、社會階級、年紀、性別、個人工作等各類人群。每一個乘客背后都有各自包養網的故事和人生經過的事況，《南來北往》據此書寫人間百態；鐵路年夜院也承載著豐盛的人文感情和社會效能，構成奇特且濃烈的情面味——劇情的雙線敘事構成不錯的看點。惋惜，該劇服化道太新，對于尋求真正的性和沉醉體驗的不雅眾來說，一切太“新”會減弱他們對劇情的信賴度和接收度。并且，該劇缺少年月劇的“汗青份量”，過于尋求美妙和輕松，疏忽汗青轉機之于個別的份量，弱化了年月劇所“聽到你這麼說，我就放心了。”蘭學士笑著點了點頭。 “我們夫妻只有一個女兒，所以花兒從小就被寵包養壞了，被寵壞了，承載的汗青反思效能。
合家歡樂劇包養網《村落戀愛16》固然擁有穩固的受眾，但《村落戀愛》系列存在的諸多題目，讓它的新不雅眾拓展受阻。好比劇情拖拉、遲緩與重復，老腳色的成長空間變得無限，新增腳色未能到達預期後果，腳色關系凌亂，有時辰過度誇大村落的傳統不雅念和文明……如若沒有最基礎性的改革，跟著老不雅眾的離往，《村落戀愛》這個IP將會漸漸走向滅亡。
《年夜唐狄公案》是超等年夜IP，改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說，以單位劇的情勢浮現神探狄仁杰的探案故事。固然開播之前不雅眾等待值甚高，開播后卻引來不少差評。周一圍這個能文能武、胡子拉碴的狄仁杰抽像，與梁冠華版狄仁杰構成較年夜偏離，一些不雅眾或難接收。
假如說狄仁杰抽像是見仁見智，那么該劇在懸疑推理的設定上確切存在較年夜的題目：推感性嚴重缺乏。過多的推理經過歷程經由過程對話直接浮現出來，而不是借助視覺敘事、情節design和腳色舉動來展示。不雅眾無法看到線索發明、人證剖析等具象經過歷程，推理帶來的懸疑性和興趣性年夜打扣頭。固然個體單位劇程度還行，但過度耽溺于權斗、詭計，有些鵲巢鳩佔。
吳磊、趙今麥主演的芳華偶像年夜劇《在暴雪時分》在春節假期前開播，也未能借助春包養節假期出圈。回根結底，該劇以“一見鐘情”來設置男女配角的感情關系，初期可以有用吸引不雅眾的追蹤關心，但后續劇情未能發明新的牴觸以增添張力。僅繚繞著兩人初始的情感熱度反復睜開，讓劇情變得過于單調且重復。
總之，春節檔期是劇集市場最主要的黃金時段之一，幾次有年夜劇上新。但劇集可否博得不雅眾并獲得耐久口碑，仍是由劇集本身的質感所決議。無論是電視臺仍是錄像網站，都應保持內在的事務為王的準繩，精準掌握不雅眾在春節假期的感情需乞降文娛習氣，聯合多元化的推行戰略，才幹勝利借力春節檔打造出全平易近爆款。（曾于里）
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