在中國展臺，來自湖南的金杵面塑手藝人正在教觀眾基本的面塑技藝，制作大熊貓造型的紀念品。

本報記者 顏 歡攝

會展中心外側主通道的顯著位置，印有“你好！中國”國家旅游形象圖案的廣告牌。

本報記者 許海林攝

當地時間1月28日，為期5天的第四十四屆馬德里國際旅游展在西班牙首都馬德里落幕，來自152個國家和地區的806家參展商和9000余家企業參展。據主辦方介紹，本屆展會共吸引超過15萬名業內人士和約10萬名觀眾到訪。與會人士聚焦全球旅游業創新和可持續發展等議題，分享行業新趨勢與新動態，積極評價中國近期對多國推出的免簽政策，期待中國為全球旅游業發展注入更多動力。

創新和可持續成為熱點

據展會總監瑪麗亞·巴爾卡塞介紹，本屆展會共設置科技、影視、會展、郵輪等10個主題展區，以專題形式呈現旅游業最新成果，強調促進全球旅游業創新和可持續發展。

走進馬德里會展中心4號展館，迎面可見一塊巨大的顯示屏，播放著葡萄牙旅游宣傳片，片中蔚藍的海水向遠方奔涌小樹屋而去。屏幕背面寫著：“為了更好的地球、更好的旅游業。”葡萄牙旅游局顧問蒙特羅表示，葡萄牙希望借此向世界展示其豐富的海洋旅游資源。

近年來，海島游、郵輪游、濱海游等“藍色旅游”正成為旅游業的熱門線路之一，也是本屆展會的一大亮點。據主辦方介紹，“藍色旅游”旨在通過港口、郵輪等海洋旅游基礎設施的技術創新，在提升和豐富游客旅游體驗的同時，更好保護海洋環境，推動海洋旅游向更可持續方向發展。

展會首日，西班牙西北部的維戈港宣布了推動港口旅游的新戰略，包括打造全新水下和海上觀景臺，其能耗主要由太陽能提供。同時，該項目還將為研究海洋生物、保護沿海魚群提供支持。

作為體育強國，西班牙在本屆展會上特別推出了體育展區，旨在挖掘體育旅游的潛力。世界一級方程式賽車錦標賽（F1）宣布將于2026年重返馬德里時租場地，并將圍繞馬德里會展中心建造一條半城市街道賽道。相比永久性賽道，其碳排放量將減少一半以上。

“這將是全世界交通最便利、最環保的比賽場地之一，體現了未來體育和旅游業的發展趨勢。”馬德里自治區主席阿尤索表示，不管是從機場還是從馬德里市中心出發，游客都可以乘坐公共交通在15分鐘內抵達賽場。賽場采用先進技術建造，并配備有一片占地面積達160公頃的公園綠地，體現出可持續發展理念。賽事預計每年將為馬德里吸引8.5萬名游客，帶來超過4.5億歐元收益，創造超過8200個就業崗位。

旅游行業復蘇信心強勁

聯合國旅游組織日前發布的《世界旅游業晴雨表》顯示，截至2023年底，國際旅游業恢復至新冠疫情前水平的88%，國際游客預計達到13億人次。據初步估計，2023年國際旅游業收入達1.4萬億美元，相當于2019年的93%，全年旅游業對全球經濟的貢獻為3.3萬億美元，約占全球國內生產總值的3%。

數據顯示，2023年一些旅游目的地的國際游客人數相比2019年出現了兩位數的增長。其中，加勒比、中美洲和北非等區域的入境人數超過2019年的水平。隨著國際旅游業的蓬勃發展，今年國際旅游業有望完全恢復到疫情前水平，初步估計將比2019年增長2%。聯合國旅游組織最新的旅游信心指數調查顯示，67%的受訪旅游專業人士表示，與2023年相比，2024年該行業的前景將會更好或好得多。

展會期間，世界旅游城市聯合會還舉辦了“中國出入境旅游市場新發展”主題論壇，與會代表分享了時租對中國出入境旅游市場的展望，并就如何開拓中國市場、吸引中國游客等話題展開深入探討。《世界旅游業晴雨表》指出，中國旅游市場的恢復和發展為全球旅游市場恢復注入動力。由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發展。受此推動，亞洲旅游市場將會迎來更為強勁的復蘇。

“期待中國為世界旅游業發展注入九宮格更多動力。”哥倫比亞波哥大旅游局局長安德烈斯·桑塔瑪利亞表示，希望未來拉美和中國之間開通更多航班，推動雙方游客往來，也期待繼續和中方相關機構、部門開展區域論壇和旅游洽談會，加強共享空間雙方旅游業合作，共同促進旅游業復蘇。

“如今中國游客回來了，同時人們也想去中國旅游。中國非常值得一游。”聯合國旅游組織秘書長聚會波洛利卡什維利表示，中國市場將為2024年世界旅游業恢復到新冠疫情前的水平作出貢獻。

期待加強對華旅游合作

在會展中心外側主通道的顯著位置，印有“你好！中國”國家旅游形象圖案的廣告牌引人注目。在6號館的中心位置，以“你好！中國”旅游形象為主視覺區的中國展臺前圍滿了前來咨詢的觀眾。中國展臺總面積為130平方米，由來自中國多個省市、航空公司以及旅游企業的12個展位組成，展示了豐富多彩的中小樹屋國旅游產品和旅行線路。

近期，中國和新加坡、中國和泰國簽署互免持普通護照人員簽證協定；中方宣布，將給予瑞士、愛爾蘭單方面免簽待遇。去年12月1日起，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來時租西亞6國實施單方面免簽入境政策。中方此舉獲得旅游行業的重點關注和積極評價。

在西班牙從事旅游行業的阿古斯蒂娜·嘉麗多一大早就從巴塞羅那趕到馬德里會展中心，尋找合作伙伴，開展赴華團隊游業務。“免簽政策公布后，陸續有西班牙游客向我咨詢相關服務。”嘉麗多說，原本辦理中國簽證費用在150歐元左右，游客必須至少提前兩周報名，現在“直到最后一刻”都可以報名去中國旅游，大家的旅游興趣提升了很多。

西班牙旅游業人士也希望更多中國游客到訪西班牙。據西班牙國家旅游局的數據，2023年上半年中國游客赴西班牙人數同比增長420%，消費額增長了592%，隨著中西和中歐間更多航班的陸續恢復，西班牙旅游業界期待進一步加強對華旅游合作。

聯合國旅游組織執行主任娜塔莉婭·巴約納表示，中國的免簽政策顯示了中國對世界旅游業的信任和信心，將有助于推動世界旅游業回暖。“中國通過加強基礎設施建設等不斷增強旅游業競爭力，在世界旅游業中占據一席之地。在中國的引領下，亞洲旅游市場大有可為，中國旅游業的蓬勃發展也將帶動周邊國家旅游業的共同繁榮。”